11 крутых идей от Forbes Agency Council, как создать рабочую маркетинговую стратегию

Методология Agile ― это новый подход к сложным проектам, который позволяет им быстро адаптироваться к постоянному обновлению данных от разных заинтересованных сторон. Сначала аджайл был главным компонентом в технических и ІТ-проектах, но потом и маркетинговые отделы поняли: эта методология может быть полезным инструментом для разработки адаптивных стратегий, которые эффективно реализуются в бизнесе.

В современном маркетинге умение быстро адаптироваться крайне важно. Хотите научиться использовать Agile-методологии в разработке маркетинговых стратегий? Учитесь у тех, кто уже добился успеха. Так что вот вам одиннадцать полезных советов от одинандцати членов Forbes Agency Council.

1. Смиритесь с хаосом

“Мышление по типу Agile крайне отличается от мышления каскадного менеджмента. В аджайле нужно принять хаос и мыслить короткими, быстро выполнимыми задачами, которые сразу дают результат. Это улучшит ваш авторитет в глазах сотрудников. Я советую книгу Джеффа Сазерленда «Scrum: The Art of Doing Twice the Work in Half the Time». Прочтите сами и дайте почитать команде” ― Джейсон Вилсон, Strategy, LLC

2. Используйте сотрудничество для устранения барьеров

“Межорганизационные и кроссфункциональные команды позволяют определять новые потребности клиентов и возможности компании, разрабатывать и транслировать друг другу лучшие решения. Дистанционная работа упрощает создание таких команд” ― Хамутал Шибер, Schieber Research

3. Тестируйте и обучайтесь с помощью новых технологий

Тестируйте и обучайтесь (test and learn) с помощью новых технологий. Эта древняя, как мир, тактика лучше всего работает там, где аджайл-подход проникает в индустрию агентств. Вместе с программным обеспечением, гарантирующим эффективность на уровне реализации, test and learn позволит запустить любую маркетинговую стратегию и поможет команде быстро определить, что работает, а что нет. ― Корбетт Драмми, Popular Pays

4. Не отступайте от цели

Установите фиксированную цель, но проявляйте гибкость на пути к ней. Можете менять кратковременные сообщения и каналы, если нужно, но оставайтесь сконцентрированными на результате. ― Роберт Уорнер, InvisiblePPC

5. Работайте над другими бизнес-функциями

Чтобы добиться аджайльности в маркетинговых стратегиях высшего уровня, нужно воплощать ее и в других бизнес-функциях: юридической, финансовой, ІТ и HR. Иначе каждый раз, когда дело коснется сотрудничества между отделами, вам придется останавливаться и защищать аджайльную методологию перед каждым из них. С этого лучше начать, чтобы в дальнейшем чувствовать себя комфортно в итеративном процессе разработки маркетинговых стратегий. ― Элонида Семмс, Right Hat, LLC

6. Сперва измените привычки и культуру

Прежде чем внедрять любую новую стратегию ― и это касается не только аджайла ― нужно поработать над изменением привычек и культуры. Пусть ваше новое будет по-настоящему новым, а не старым в яркой новой обертке (так бывает, можете почитать: Как выглядит AgileFall). Потребуются годы, чтобы организация полностью адаптировалась к новому способу работы. И его придется постоянно отстаивать. ― Дин Седдон, Maverrik

7. Нужно хотеть менять тактику

Перед началом кампаний формулируйте четкие цели и постоянно сверяйте с ними полученные результаты. Когда результаты не соответствуют ожиданиям, меняйте тактику. Пусть это радует вас, а не пугает! На самом деле, смена тактики чаще всего срабатывает намного эффективнее, чем пытки всей команды на медленном огне старых практик, которые уже давно не работают так, как надо. ― Эван Нисон, NisonCo

8. Не ослабьте свой бренд

В недрах аджайл-маркетинга легко заблудиться, так что будьте осторожны! К нему нужно относиться как к привилегии сильных, стабильных брендов. Если же вы только развиваетесь и еще не достигли необходимого уровня популярности и ценности, относитесь к Agile с осторожностью. ― Абигейл Хиршхорн, Human Intelligence | H.I.

9. Сконцентрируйтесь на адаптивности

Agile не о скорости, не о горящих пятках и сбитом дыхании. Это о способности адаптироваться, даже более того ― о формировании рабочей культуры, основанной на этой способности. ― Крис Грэхем, Graham Advisory Network Inc.

10. Планируйте короткими отрезками

Планируйте краткосрочные маркетинговые движения, чтобы быстро адаптироваться к ситуации и оптимизировать свои действия. Маркетинг ― это далеко не «настроили и забыли». Важно следить за запросами заказчиков и веб-обзорами, адаптируя контент к текущей ситуации. ― Лора Коул, Vivial

11. Начните с целей для кампаний ваших клиентов

Сначала цели, тогда стратегии для кампаний ваших клиентов. Именно в таком порядке. Агентства, обеспечивающие комплексные услуги ― например, SEO, PPC и так далее ― должны понять, что почти на каждом проекте и его результатах будут накладки. Так что обозначайте для себя, какие данные нужно держать под контролем, отслеживая реальное влияние ваших кампаний. ― Бернард Мей, National Positions

Источник: Forbes